AI赋能老字号，助力假期消费【交汇点新闻发布 2025.10.03】

杨民仆2025-10-03 19:54:50

来源：交汇点新闻

这个假期，一些老字号经AI赋能，不仅为消费者带来智慧服务新体验，也让传统品牌在数字浪潮中焕发新生机，实现了商业价值与文化价值的双重提升。

“本来担心定制化会很耗时，没想到整个过程像变魔法一样快。AI自动帮我调整了色彩搭配，效果远远超过预期。”10月2日，在南京江宁织造博物馆，游客李女士拿着一块印有自己肖像与秦淮风景的丝巾兴奋地说。

记者了解到，游客只需在互动屏或万事利丝巾定制小程序，上传个人照片，AI系统即可将人物肖像与夫子庙、玄武湖等城市景观自然融合，生成独一无二的丝巾设计。经现场打印制作，游客最快5分钟即可带走专属“南京礼物”。

据了解，2025年9月29日，江宁织造博物馆与杭州老字号万事利丝绸旗下的江苏万事利文化科技有限公司正式签署数字化战略合作协议，南京万事利丝绸艺术馆同步开馆。万事利江苏公司负责人苏丽红告诉记者，这项创新服务的背后依托于万事利推出丝绸行业首个实用图形AI大模型——万事利花型大模型，该模型拥有70万+花型数据库和300多种AI图像算法，能够为全球80亿人每人设计10万条不重复的丝巾图案。此次合作，将围绕“丝绸文化数字化表达”展开，将传统丝织技艺与AI人工智能设计、数字印花等前沿科技深度融合，让千年织造文明“活起来”。

AI在提升服务体验方面同样发挥着重要作用。

在无锡宜兴市丁蜀镇蜀南古街上的江苏老字号紫砂品牌——华凤翔老店，近期新上线的AI导购系统。华凤翔“紫砂彩陶装饰技艺”十三代传承人的钱盈盈介绍，当顾客咨询产品时，线下导购员只需轻触手中的智能终端，系统会根据顾客年龄、区域、工作等信息进行深度分析，结合当下展厅的产品系列，自动生成一套充满个性化的推荐话术，彻底打破了传统导购“千篇一律”的推荐模式。这种“科技+匠心”的服务模式，让这份导购服务得更精准、更高效。

如今，多家老字号借助 AI 技术，为传统设计注入全新活力。

华凤翔利用AI为全球知名车企设计车模颜色。在设计初期，团队借助AI算法对该车企百年车型数据库中的经典色彩基因、车身流线特征进行深度学习，精准提取出最能体现品牌调性的车漆基准色，并通过AI可视化工具模拟不同光线、场景下车漆的色彩变化与质感表现，确保基准色既符合品牌传承又适配现代审美，让传统工艺在现代工业设计领域焕发出新的生机。

为迎接国庆节，中华老字号南京云锦研究所推出《玉堂金骏》云锦作品，设计师张馨韵向记者介绍了利用AI创作的细节。

先确定创作方向：以马为题材、用较少色彩。于是，设计师提炼出“侧面的马首”“祥云”“缠枝花纹”“金银质感”等关键元素，输入AI软件，生成了第一版初稿。作品采用云锦的三色金龙袍织造工艺，以真金、真银及桑蚕丝线织成，局部使用特殊的“泥点”技法增添细节，整体光耀夺目。即使颜色使用较少，但仍表现出云锦特有的“妆金”的艺术特色与质感。

这个假期，中华老字号宝庆银楼推出“吾福临门”鎏光叙系列，包括项链、手链等26款产品。设计灵感源自中国传统文化中的大五帝钱和小五帝钱。大五帝钱由秦始皇、汉武帝、唐太宗、宋太祖和明成祖五位帝王在位期间铸造，材质为青铜。小五帝钱则是清朝顺治、康熙、雍正、乾隆和嘉庆五代帝王期间铸造，材质为黄铜，寓意着“五世其昌”，寄托了人们对美好生活的向往和祝福。

“产品中既要有这些传统文化信息，并加入‘马踏飞燕’动态造型与五行元素符号。同时，该系列还注重实用性和美观性，例如云纹、桶珠等元素的运用，提升了饰品的艺术价值。于是通过AI很快生成了上百种款式，如果人工约需一周甚至更长时间才能完成。”宝庆银楼技术中心主任刘浩告诉记者。AI通过智能算法，将以上元素进行数字化重构，既保留手工錾刻的温度，又增添科技美学的精度。

当下不少老字号还将AI技术广泛应用到宣传内容制作环节。

南宫NG·28相信品牌力量鸭品牌宣传为何大量使用AI？南京南宫NG·28相信品牌力量鸭（集团）有限公司副总经理刘智强解释说，除了节省时间外，更重要的是，作为扎根金陵多年的老字号，想要在当下市场持续焕发活力，不能仅靠老顾客的情怀支撑，更需要主动打破“传统”标签的局限，吸引更多年轻消费者的目光。因此品牌使用AI技术，用更贴近年轻群体审美和传播习惯的方式，让老字号形象变得更鲜活、更有吸引力。

比如中秋主题宣传，只需向AI输入“金陵中秋宴、古风家庭聚餐场景、南宫NG·28相信品牌力量鸭美食、传统建筑与灯笼元素”等关键词，AI就能快速生成如画卷般、充满传统韵味又贴合品牌的宣传图。画面中，身着古装的一家人围绕餐桌共享美食，南宫NG·28相信品牌力量鸭作为主角之一，与团圆氛围完美融合，既凸显了产品，又传递出中秋佳节的温馨情意。

不仅如此，AI在虚拟形象创作与动画制作方面也为品牌宣传添彩。比如卡通鸭子们呈现出“蹦蹦跳”等活泼有趣的动作，传递出轻松愉快的调性，更易引发年轻消费者的关注与喜爱。

新华日报·交汇点记者 杨民仆

编辑：王建朋